Brand Finance, 2023 yılına ilişkin ‘Türkiye’nin En Değerli Markaları-Turkey 100’ çalışmasını tamamladı. Türkiye’nin ‘yerli ve milli’ markaları içinde en değerli olanlar belli oldu.
Türk Hava Yolları (THY) 5. yılda da zirvedeki yerini korudu. Listede 2 milyar dolar “marka değeriyle” 2019’dan bu yana olduğu gibi, THY yine ilk sırada yer aldı.
Türkiye’nin en değerli markası olmanın yanı sıra THY, marka değerini son 1 yılda yüzde 26 oranında artırdı.
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, en değerli 100 markanın toplam değerinin 15,6 milyar dolar olduğunu, geçen yılın değeri olan 16 milyar doların altında kaldığını belirtti.
2007 itibarıyla yapılan araştırmada toplam değerde üst üste son 3 yıldır kayıp olduğunu belirten İlgüner, ‘Şirketlerin marka değerinin artırılması, katma değerli üretim ve ihracat için özel ve kamu tüm tarafların eşgüdümlü hareket etmesi gerekiyor’ ifadelerini de kullandı.
THY’nin ardından ikinci sırada 1,5 milyar dolar değerle Arçelik gelirken, 927 milyon dolar marka değerinde olan Vestel 3. sırada yer alarak yerlerini korudular.
Listede 4. sırada 3 sıra yükselen Garanti BBVA, 767 milyon dolar değeriyle yer aldı.
Türkiye İş Bankası, 5. sırada yer alırken, marka değeri de 736 milyon dolar oldu.
Perakende devi BİM, 589 milyon dolar değerle 6’ncı, kamu bankalarının en büyüğü olan Ziraat Bankası 560 milyon dolarla 7’nci, otomotiv temsilcisi Ford Otosan da 543 milyon dolarla 8’inci sırada yer aldı.
Telekomünikasyon devi Turkcell de 532 milyon dolarla 9’uncu, yine bankacılığın önemli temsilcilerinden Akbank 490 milyon dolarla 10’uncu sırayı aldı.
İlk 100’de listeye bu yıl 3 yeni marka katıldı. Şölen, Ege Profil ve Desa listeye girmeyi başarırken, marka değerini en çok artıranlar da yüzde 153 ile Aktifbank, yüzde 101 ile Anadolu Isuzu’da oldu.
Marka değeri en çok düşen şirketlerse yüzde 64 ile Aytemiz, yüzde 61 ile Anadolu Sigorta ve yüzde 56 ile Brisa oldu.
